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央视2013广告招标收入158.8亿 国美加多宝成黑马

央视2013黄金资源广告招标大会18日在北京举行。央视黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表,多年来备受关注。经过13小时不间断的竞价和前期的预售,央视今年的预售广告收入达到158,813.4亿元,同比增长11.39%,为19年来最高。然而,酿酒企业今年继续在“禁酒令”下施展他们的力量,夺取了大量黄金时段的广告位。此外,国美和加托保也花了巨资抢占广告资源,希望在市场压力的背景下,通过央视作为平台取得成效。

在经济疲软的情况下,收入不会减少,达到19年来的最高水平158.8亿英镑。

央视黄金资源广告招标多年来通常安排在11月8日。然而,由于今年恰逢中国共产党第十八次全国代表大会,所以推迟到18日,这也给了当地卫星电视一个利用的机会。浙江卫视和湖南卫视都报道了出色的竞标结果。

由于2012年得到了奥运会和第十八届全国代表大会等重大新闻事件的支持,而2013年没有得到重大体育事件和其他重大新闻事件的支持,黄金销售的广告资源较少。有人认为央视2013年的竞标很难实现增长。中央电视台认为收入增长应该赶上国内生产总值的增长。

通过今天的招标,央视获得158,813.4亿元,比去年增加16.24亿元,增幅11.39%,超出央视自身预期。然而,这一增长率仍低于2012年的12.54%。

今年全国共有251家企业参加了投标。排名前三的行业是食品饮料、家用电器和金融,而快速增长的行业是汽车、酒精和旅游业。

但是,从今天早上开始拍摄,结果显示央视今年不会失去赚钱的能力。汇源果汁以3.39亿元的价格赢得《星光大道》的冠名权,成为第一个出价,溢价超过底价63.9%。

随着招标会议的结束,央视再次保持了黄金资源广告招标持续增长的势头,创下了1995年招标以来的最高收入。

7点前,新闻广播以53.78亿元成为了国王的摇钱树。

从那以后,中央电视台在《新闻联播》年左右的时间里对广告空间资源进行了几个小时的竞标。最后,10秒新闻广播标准版中的11个广告位在整个上午的竞标中赢得了36.54亿元,而3个5秒广告位在晚上赢得了竞标,赢得了6.58亿元。然而,《新闻联播》时间广告经常被国美、茅台和五粮液高价收购,总收入达10.66亿元。因此,新闻网三大广告资源的总收入为53.78亿元。

葡萄酒公司为了成为品牌之王,在唐菖蒲和茅台之间展开了激烈的竞争。

除了新闻广播,另外两个大广告点是天气预报和每小时的新闻公告,这两个广告点的竞争几乎成了白酒公司的战场。

虽然在竞标开始时,主持人宣布“葡萄酒限制令”今年仍将执行。全年只有四个广告时段可供产品广告竞标,而只有企业形象广告将在其他时段播出。然而,葡萄酒公司反而对这些稀缺资源发起了更激烈的竞争。

在新闻播出时间广告的竞标中,总投标金额达到10.66亿元,五粮液4.99亿元赢得了下半年的时间广告板块,茅台以3.52亿元赢得了两个板块,国美以2.15亿元从两大葡萄酒公司手中夺得了第一个板块的时间广告板块。

从1933年6月22日晚上开始的小时新闻广告时间竞争中,剑南春与茅台的竞争创造了全天竞价的高潮。最终,剑南春投资6.09亿元,共中标四个单位,历时8个月,茅台仅中标一个单位。因此,剑南春被称为“标准之王”,正如那天的统计数据所示。

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