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国际体坛进入春节拜年时间

“南”、“南”、“南”、“南”和“南”都不难打掉。在21日西班牙豪门皇家马德里关伟发布的新年问候视频中,本泽马、阿扎尔、纳乔和巴斯克斯开心地打着麻将。我看见四个人坐在方桌前,熟练地掷骰子、摸牌、打牌、吃东西和及时触摸。然后,阿扎尔自己摸了摸“一条龙”。本泽马胡感谢对手“喂面包”。这段视频巧妙地将玩家的技术特征与中国麻将术语结合在一起,让广大的中国粉丝得到了新年的祝福,同时也感叹外国球队越来越重视新年。

利物浦今年是“6”。

除了打麻将,皇家马德里在18日赛前拍照时,还展示了一个红色背景上印有金色“新年快乐”的特殊品牌。数字“2020”伴随着汉字“庚子年”。按照赛程,这场比赛是皇马春节前的最后一场比赛。银河战舰以这种方式向中国粉丝们致以最美好的祝愿。

英超联赛中不乏新年祝福的元素。在利物浦和曼联的焦点赛中,球场旁边的广告牌上出现了一行汉字“阿诺德六个或六个好,奥利吉所有好”。英国《每日星报》报道说,红军球迷和电视前的当地观众很难理解这一行汉字的含义。这是利物浦迎接中国球迷的一种特殊方式。第一个问候是关于利物浦球员阿诺德穿着66号球衣,“6”在中文里是“顺利”和“幸运”的意思,所以“66”是双重好运的意思。祝福的第二句话围绕着团队的Origgi。他经常在关键比赛中为俱乐部做出贡献,被视为幸运星。在中文里,“吉”代表好运。

德国巨人拜仁慕尼黑将在新年的第29天推出以“新年祝福”为主题的新年视频,并邀请中国的明星粉丝和普通粉丝与拜仁明星一起庆祝新年。

受不当言论的影响,NBA在中国的影响力直线下降。因此,希望通过新年庆祝活动来缓和与中国粉丝的关系。根据NBA官方安排,中国农历新年庆祝活动将于1月21日至2月9日举行,有30支球队以各种形式参加。

一步一步接近中国文化

从分散的“争取自己的权利”到集体的“集体过年”,国际体坛上的中国年越来越有中国特色。印有中国队名或球员姓名的球衣早已司空见惯,甚至成为一些球队的常规操作。一些团队不满足于字面功夫,而是从文化中挖掘。2016年,英超热刺俱乐部派出了名猴子球员孙新古、埃里克森、拉莫拉、维默和卡罗尔通过视频问候中国球迷。曼城邀请阿奎罗、乔哈特、德尔夫和德布劳恩参加“筷子和乒乓球”比赛。

为了吸引更多中国人的注意力,国际体坛也把中国的娱乐明星们联系到一起,让他们跨过边境去拜年。NBA已经邀请蔡担任新年庆典的形象大使,而身穿曼联球衣也让红魔受益匪浅。当谈到使用社交媒体来表达新年祝福时,各种俱乐部也会尽力而为。2017年,阿森纳派出维尔贝克和拉姆齐在微博上直播,并在与中国球迷交谈14分钟后“意外”透露了球队的中国之行。

关注市场规则

根据《体育商业周刊》在2019年10月的评估,中国市场对NBA来说价值50亿美元,这也是包括詹姆斯在内的球员批评不当言论的原因。对于NBA来说,他们对春节的长久祝福无疑是为了确保中国市场的持续增长。2017年,当时的NBA中国区首席执行官大卫舒梅克说:“中国农历新年庆祝活动已经成为联盟与中国球迷交流的绝佳机会。”

值得一提的是姚明和易建联是NBA新年的代表。当他们离开的时候,NBA会特别选择中国元素融入到新年庆祝活动中,所以像林书豪这样的中国球员和有中国赞助商背景的明星将会成为新年庆祝活动中熟悉的面孔。在这方面,由于中国球员在欧洲足球中很少见,欧洲联盟杯有天然的短板。

近年来,随着新年来访队伍的增加,中国球迷似乎对美学感到厌倦。作为回应,拜仁慕尼黑的中国媒体关系负责人张强告诉记者《环球时报》,问候中国球迷和世界各地的中国球迷已经成为许多俱乐部的常规活动,这反映了对中国市场的重视。然而,规划新年庆祝活动就像举办春节联欢晚会,随着时间的推移,它变得越来越难。过去,外国球员出场的视频常常用中文说几句新年祝福,给中国球迷带来很多新鲜甚至喜悦。现在,随便说几句中文显然是不够的。每年春节,中国球迷都期待他们最喜欢的俱乐部能送上什么样的祝福。现在一些俱乐部会设定一个主题,然后花很长时间润色剧本,拍摄视频,稍后再进行编辑,最后呈现一个吸引人的新年祝福故事。此外,这个故事不是孤立的。俱乐部将在社交媒体平台上与粉丝们联系,不断传播这个故事。

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