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2019户外运动消费趋势洞察:95后成消费新势力(可下载)

2019年10月14日,第一财经数据中心(CBNDA)发布《2019户外运动消费趋势洞察》,恢复基于CBNDA消费大数据和马蜂窝旅游网络平台数据的在线户外运动消费市场发展现状。报告显示,近年来,随着收入水平的提高和政策红利的逐步释放,人们对旅游、休闲、自驾游等户外运动的需求进一步增加,全国户外运动市场迎来了快速发展的黄金时期。互联网已经成为户外运动爱好者购买设备的便捷渠道,呈现出专业化、休闲化、极端化的趋势和潮流。

其中,有五个特点值得关注:

1)类别:2018年网上户外运动产品消费持续上升,设备和鞋类是网上户外运动产品消费的主要类型;

2)人群:80后和90后是2018年网络户外运动消费的主力军,占消费的40%以上。95后消费增长率是90后的2倍多,成为消费的新力量。

3)市场:2018年,一线和新一线城市贡献了近50%的网上户外运动产品消费,三线和四线户外消费增长强劲。

4)品牌:2018在线户外运动产品主要是国际品牌,最受欢迎的户外运动品牌TOP3依次是北方、骆驼和探路者;

5)多样化:在过去的三年里,在线20大户外品牌消费的比例逐年下降,这表明消费者的选择越来越多样化。